영상매체의 대인 효능 연구
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작성일 22-10-20 00:35
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그리고 대중사회의 각 개인들은 강력한 사회적 통제로부터의 구속을 비교적 적게 받기 때문에 매스미디어는 보다 강력하고 직접적인 작용을 한다는 것이다. 이 이론(理論)은 간접경험을 통해서도 학습이 일어난다는 심리학자 반두라(Bandura)의 연구와도 부합한다. 피하주사이론(理論), 자극-reaction 이론(理論)으로도 불려지기도 하는 이 이론(理論)은 초기의 매스미디어 강력효율이론(理論) 중에 가장 대표적인 것이다. 탄환이론(理論)은 초기의 효율이론(理論)에 있어서 이정표적인 연구로 남아 있는데 이것은 다음의 몇 가지 기본적 가정을 갖고 있다 첫째, 매스미디어는 거의 획일적 양태로 그것을 지각하고 있는 대중사회의 개인성원들에게 메시지를 제공하며, 둘째, 그러한 메시지들은 각 개인들의 감정에 강력한 영향을 미치는 자극들이다.
탄환理論이란 매스미디어가 수용자에게 탄환이 날아가서 박히듯이 효능를 미친다는 의미에서 붙여진 이름이다. 즉, 총의 정조준에 따라 탄환이 과녁에 날아가서 명중하듯이 매스미디어도 송신자가 원하는 내용 그대로가 수용자에게 전달되어 효율를 낳는다는 것이다.
이러한 관점에서 영화는 친숙한 사회의 양상들을 담고는 있으나, 제작자에게 주어진 파격의 자유는 뜻밖의 플롯의 전개와 관객을 충분히 매혹할 수 있는 새로운 요소들을 이야기에 …(To be continued )
탄환理論과 매체 수용성
레포트/인문사회
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영상매체의 대인 효능 연구
탄환이론과 매체 수용성 탄환이론이란 매스미디어가 수용자에게 탄환이 날아가서 박히듯이 효과를 미친다는 의미에서 붙여진 이름이다. 탄환이론(理論)에 따르면 매스미디어는 그가 의도한 방향대로 수용자에게 효율를 미치게 된다된다. 이 이론은... , 영상매체의 대인 효과 연구인문사회레포트 ,
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탄환이론(理論)과 매체 수용성
탄환이론(理論)이란 매스미디어가 수용자에게 탄환이 날아가서 박히듯이 효율를 미친다는 의미에서 붙여진 이름이다.
