퓨마 판매시장
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작성일 22-10-26 21:36
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퓨마 판매시장
설명
자사 分析(분석)
현재 60주년 맞이
연간 매출액 약 1600억원(스포츠 브랜드3위)
`You look better, you feel better, you perform better`
경쟁사 分析(분석)
1963년 필나이트와 빌바우어만이 공동foundation으로 스타트.
타이거 우즈를 통해 NIKE GOLF가 높은 시advantage(장점) 유율 차지
인건비가 싼 인도네시아나 베트남에서 주로 제품생산.
세계 최고의 선수들에게 나이키를 입히는 성공 strategy
세계최고의 스포츠 브랜드(시advantage(장점) 유율33%)
연간 매출액 약2700억원
“Just do it”
경쟁사 分析(분석)
1922년 독일에서 아디 다슬러(Adi Dassler)에 의해 설립
1980년대까지 스포츠 시장을 장악
2006년 세계3위 브랜드 리복 인수
현재까지 축구화 시장 선두
연간 매출액 약 1800억원
“Impossible is Nothing”
無 브랜드
경쟁사 分析(분석)
- 메이커에 신경 쓰지 않고 가격이나 디자인 면에 비중을 두는 고객
- 가격이 브랜드상품들 보다 매우 저렴
- A/S나 반품이 힘듬
- 품질에 대한 신용이 약함
無 브랜드
소비자 分析(분석)
패딩 하면 생각나는 브랜드는
나이키(32%)
노스페이스(52%)
기타(16%)
푸마의 다운구스 패딩의 인지도는
모른다(84%)
안다(16%)
- 자체 설문조사 대상 : 동명대 대학생 50명 가량
소비자 分析(분석)
인지도 있는 브랜드를 입음으로써 월등한 느낌을 갖고 싶어함
고급스러움을 추구
스타들이 입고 나온 옷을 고객들 역시 입고 싶어한다
소비자에게 연상이미지 각인을 통한 퓨마의 우수성을
알려서 시장 점유율 1위 달성
연상이미지를 바탕으로 소비자 머리속에
퓨마를 각인시킴
종류
기준
가격
TV
30초
23억 원(1달)
잡지
(달리는세상, GQ,
보그)
1페이지
30~70만원
지하철광고
특정와이드 칼라(1달)
150만원
기존와이드 칼라(1달)
90만원…(생략(省略))
레포트/경영경제
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