재래시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,
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작성일 22-12-05 04:12
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재래시장 상인의 전자상거래 marketing strategy의 실체
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목 차
1. 재래시장이란 - 定義(정의) , characteristic(특성), 기능
2. 재래시장의 쇠퇴요인과 전자상거래 도입 필요성(必要性)
3. 전자상거래란 - 전자상거래와 전통상거래 비교
4. 재래시장의 전자상거래 상황과 전망
5. 재래시장의 전자상거래 유형
6. example(사례) analysis(분석)
7. 활성plan
8. 9조의 재래시장 전자상거래 marketing strategy
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재래시장에 대해
개 념
자연 발생적으로 생성
무 등록시장을 포함한 상설시장과 정기시장을 총칭
재개발 및 경영 현대화가 요구되는 시장
백화점이나 대형할인점, 쇼핑센터 등과 대비되는 定義(정의)
특 성
입지적으로 유리
다양한 업종 구성과 일괄구매(one-stop shopping)의 기회 제공
가격이 비교적 저렴하고, 지역경제와의 관련성이 깊음
지역 풍물축제와 커뮤니티의 역할을 수행
기 능
사회경제적
정보제공 및 커뮤니케이션
유통업태
지역 구성원들의 경제적 생활 터전
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재래시장은 왜 쇠퇴하였나
외적 쇠퇴요인
새로운 경쟁업태의 등장
유통시장의 개방
도시구조의 change(변화)
라이프스타일의 change(변화)에 따른 유통시설 기능의 change(변화)
여성의 사회진출 증가
IMF 구제금융 체제의 effect(영향)
政府(정부)의 금융세제 및 지원제도상의 문제
내적 쇠퇴요인
노후한 재래시장 시설
관리 및 서비스의 부재
가격에 대한 불신
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전자상거래 도입 필요성(必要性)
재래시장은 주거지역과 근거리에 위치하기 때문에 보유할 수 있는 강점 존재,
따라서 약점과 위협 요인을 제거하거나 줄임으로써
장기적으로는 충분히 경쟁력을 확보할 수 있따
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)
입지적 중심성에 따른 기본적 배후상권확보
지역주민의 관심과 시장이미지 각인
政府(정부)의 정책적 지원 (자금지원,세제혜택)
동대문 시장 등 선도적 현대화 모델 출현
경쟁업태인 백화…(투비컨티뉴드 )
설명
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