광고에 관하여
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작성일 22-10-01 10:29
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예술적이기도 하다. 이 책을 통해 해더웨이 셔츠 광고를 처음 보았지만 영문 카피`The man in the Hathaway shirt`를 처음 보았을 때의 느낌은 사진을 설명(說明)해주는 아주 단순한 카피에 대한 감탄, 그리고 나아가서 해더웨이 셔츠를 입고 있는 이 멋진 신사-눈가리개를 하여 그 效果(효과)가 더 증폭된-에 대한 궁금증 등이었다.
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그럼 data(資料)를 받으시는 모든 분들께 언제나 행복이 가득하시길 바랍니다^^
레포트/경영경제
다. 왼손을 허리에 주춤한 자세로 당당하게 서 있는 사진은 고고하면서도 신비롭다.- 크리에이티브한 그의 세계를 알 수 있어 좋았다. 그러나 그는 광고에 있어서는 약간의 문학적인 취미도 금물이라고 여긴다. 즉 제품의 長點을 설명(說明)하여 그 제품에 대한 호기심 유발, 그리고…(생략(省略))
설명
부족하지만 최선을 다해 작성하고자 노력하였으니 만족하실 수 있으리라 생각됩니다.
데이비드오길비의어느
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순서
부족하지만 최선을 다해 작성하고자 노력하였으니 만족하실 수 있으리라 생각됩니다. 이 책이 출판된지 40여년, 반세기에 가까워지고 시대가 많이 변해 광고의 예술성을 배제할 수는 없지만 광고에서의 예술성이 광고 그 자체보다 먼저 와서는 안된다는 점이 그의 생각이며 기본에 충실한 원칙이다.그럼 자료를 받으시는 모든 분들께 언제나 행복이 가득하시길 바랍니다^^데이비드오길비의어느 , 광고에 관하여경영경제레포트 ,
광고에 관하여
<1>서론...................................................................................
(1)좋은 광고.................................................................
(2)광고와 윤리.............................................................
<2> 본론.....................................
(1)카피라이터를 꿈꾸며...................................
(2)What to do? not how to do.......................................
(3)오길비의 기본 철학
<3> 結論(결론)
(1)광고의 가치........................
본론
카피라이터를 꿈꾸며
데이비드 오길비의 ‘어느 광고인의 고백’은 광고에 대한 기초 지식을 확립하는데 상당한 도움이 된다 광고에 대해 막연히 생각했던 것들이 어떤 형태를 갖추어 볼 수 있게 된 것 같아 광고에 입문하려는 사람들의 필독서로서 충분히 그 가치가 있다 총 11장으로 구성되어 있는데 각 단락에는 주제에 관련되어 자신의 경험을 토대로 쉽고 깔끔하게 요점 되어있다 제1장은 광고대행사의 경영에 대한 내용인데 광고대행사를 14년간 경영해온 오길비의 경영철학에 대해 쓰여져 있다 그가 부하직원을 다루는 방법, 어떤 유형의 행동을 그가 존경하는가, 그 자신이 무엇을 해야하는가, 그가 직원을 채용하는 원칙, 다른 회사로 옮기게된 젊은 카피 치프에게 보내는 따듯한 말 같은 것등이 나오는데, 아직은 먼 이야기 같아 읽으면서도 직접적으로 와닿지 않은 것이 아쉽기는 하다. 그가 그토록 자랑스러워하는 해더웨이 셔츠와 롤스로이스 카피를 보며-영문도 끝까지 읽어보았다.
가장 인상적이었던 것은 Ogilvy & mather社의 대표가 아니라 카피라이터로서의 그의 자부심이었다.
