국제 기업의 상표(브랜드)strategy과 事例연구-네슬레, 로마손을 중심으로-
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작성일 22-10-19 08:17
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우선 현지 소비자의 정서와 기호에 맞는 브랜드 네임과 아이덴티티를 개발하는 것이 중요하다. 그래서 나온 이름이 「Romanson」으로 스위스의 `Romanshorn`이라는 시계공업도시 지명(地名)에서 따왔다. 로만손은 어느 나라, 文化(culture) 권에서나 동일한 발음과 긍정적인 의미 연상이 가능한 이름을 찾도록 노력했다.
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국제 기업의 상표(브랜드)전략과 사례연구-네슬레, 로마손을 중심으로 조사한 자료입니다. 또한 로만손은 BIP(Brand Identity Program)의 도입을 통해 시각적인 브랜드 이미지 개성과 통일감을 부여하도록 노력하였다.특히 98년…(省略)
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브랜드strategy
목차
I.서 론
1. 브랜드의 定義(정이)
2. 브랜드의 중요성
II. 본 론
1. 기업의 브랜드 전술의 수립의 단계와 그 중요성
1.1 기업철학과 장기적 비전수립 : 기업브랜드의 중요성
1.2 기업의 브랜드 포트폴리오 전술수립
2. 국제기업의 브랜드전술과 example(사례) 연구
2.1 네슬레의 브랜드 전술 example(사례) 연구
2.2 로만손의브랜드 전술 example(사례) 연구
3. 브랜드, 국력평가 기준이 되다
III. 결 론
서지사항
로만손은 establishment 초기부터 세계 시장 진출을 目標(목표)로 두었기 때문에 브랜드도 세계화 전술에 맞추어 개발하였다. 이는 세계시장에서 스위스 시계의 명성과 신뢰도가 높은 점을 브랜드 marketing 전술 측면에서 활용한 것이다.
순서
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